Reativar anúncio pausado no ML: o que muda no algoritmo

Você pausou anúncio por falta de estoque, viagem, ou erro. Reativou. Vendas não voltaram igual. O motivo: o algoritmo do ML penaliza anúncios reativados, e a penalidade varia conforme tempo pausado.

A regra invisível

Pausa < 3 dias: algoritmo não pune. Ranking volta ao que era. Pausa 3-7 dias: penalidade leve, recupera em 7 dias com vendas. Pausa 8-15 dias: penalidade moderada, recupera em 15-21 dias. Pausa 16-30 dias: penalidade alta, recupera em 30-45 dias. Pausa > 30 dias: ranking quase do zero, recupera em 60+ dias.

Por quê: ML interpreta pausa longa como "vendedor saiu, anúncio não é confiável".

Por que vendedores caem nessa armadilha

1. Viagem prolongada — esquece de configurar modo férias
2. Estoque demorou — pausa esperando reposição
3. Erro de preço corrigido — pausa pra ajustar
4. Conta com problema — ML pausa por inconsistência

Em todos os casos, antes de pausar, pense na recuperação.

Como NÃO pausar

1. Modo férias (ao invés de pausar)

ML tem modo férias: anúncio fica visível, mas marcado como "indisponível pra envio até [data]". Algoritmo NÃO pune isso.

Use modo férias se:

• Vai viajar e voltar
• Falta de estoque temporária
• Espera reposição em < 30 dias

2. Reduzir estoque pra 1

Em vez de pausar, deixe estoque em 1 unidade. Anúncio fica ativo, mas ML automaticamente para de promover. Quando voltar, sobe estoque e vendas voltam mais rápido que reativação total.

3. Editar preço pra alto

Se o motivo é "tirar do mercado por enquanto", colocar preço 3x mais alto faz vendas pararem mas anúncio fica vivo. Reverte mudando preço pra normal.

Como recuperar ranking após reativar

Se já reativou e perdeu ranking, aqui está o que fazer:

Semana 1: investir pesado

• Ative Ads com lance alto no SKU (3-5x lance médio)
• Reduza preço temporariamente 5-10%
• Frete grátis máximo possível

Objetivo: forçar primeiras vendas pra mostrar ao algoritmo que produto está ativo.

Semana 2-3: estabilizar

• Mantenha Ads moderado
• Volte preço gradualmente ao normal
• Foque em conversão (responda perguntas em <15min)

Semana 4+: recuperação completa

Se fez tudo certo, ranking volta. Se não, alguma outra coisa está errada (reputação, estoque, foto).

Sinais que recuperação não vai vir

• 30 dias depois, impressões < 30% do que era → algo mais que pausa quebrou
• CTR caiu também → fotos/título ficaram defasados
• Conversion caiu → competição evoluiu

Nesses casos, considere: anúncio novo do zero. Às vezes é mais rápido começar limpo.

A regra de manutenção contínua

Pra evitar pausa longa:

1. Estoque de segurança = 7-15 dias de venda
2. Conta com 2-3 fornecedores ativos
3. Modo férias sempre que possível
4. Backup de contato em caso de viagem

Como a Vendedorix te ajuda

Alertamos quando algum SKU entra em risco de pausa (estoque < limite mínimo). Você reage antes, com tempo de repor, evitando pausar.

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